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发布 : 闫宝龙 | 分类 : AI营销 | 评论 : 0 | 浏览 : 552次
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10月21日

工业品广告应该优先投放产品词、品牌词还是应用场景词?

发布 : 闫宝龙 | 分类 : SEO优化 | 评论 : 0 | 浏览 : 3次
工业品广告应该优先投放产品词、品牌词还是应用场景词?

这个问题在工业品行业问得特别多,因为预算通常只够重点投一类。我的答案可能有点不讨好:三类都要投,但顺序和比重不一样,而且顺序会随着阶段变化。不是选一类,是排顺序。先讲清楚三类词各自的性质,再说怎么排。品牌词:量最小,必须投,但别指望它带新客品牌词的搜索量通常只占整体的百分之几,但它有两个不可替代的作用。一是防御。你不投,竞品就会在你的名字下面投,客户搜你的时候看到的是别人。二是收口。客户在别处被种草,最后一步一定是搜品牌名。这一步丢了,前面的钱都白花。但品牌词带来的基本都是已经知道你的人了,它不解决“怎么让更多人知道你”。所以品牌词该投,出价压低,成本很低,但不要把它算作获客渠道。产品词:转化最快,竞争最贵产品词是“客户知道你这类产品叫什么,在找供应商”。意图最明

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